彼のMemoirs of the First Four-5 Years of the Lifetime of James Lackington (1792 年に出版) に書いているように、Lackington は彼の仕事を始めました。読み書きのできない靴職人の見習いとして生活していた彼は、なぜガイド業界を変革することを約束したのかを次のように定義しています:
千生活の条件が彼らに太ったタグを支払うことを許さないものを購入することを事実上(制定することを切望していたとしても)妨げられ、したがって、彼らの理解を高め、合理的な余暇をするという利益から完全に除外されていました。
18 世紀に図書館の隆盛が見られたという議論の余地のない真実にもかかわらず、一般向けの貸出と商業流通タイプのそれぞれ – The Spectator と The を連想させる紙に加えてTatler (どちらも現代の同名のフレーズに困惑することはありませんでした)、本の購入は法外に高価なままでした。 ヨハネス・グーテンベルクが 1436 年に活版印刷を発明して以来、話題性がなく、本はエリートだけの商品でした。 大人の住民の推定 60% が識字率が高かったことを条件にすると、ここは快適ではありません。 しかし、Lackington にとって、機械は損傷していることが判明し、1793 年までに彼はそれを根本的に変更しました。 1746 年 8 月 31 日に生まれたラッキントンは、10 歳からサマセットでマフィンを売りながら、独学で読み書きを学びました。 彼は回顧録の中で、1773 年 8 月に正確な 2 シリングと 6 ペンスを持ってロンドンに到着したが、英国のガイド商取引を民主化したロンドンで最大の本屋の所有者であったために生涯を終えたと主張した。 )
18 世紀の初めには、ほとんどの本の販売はオークションで行われるようになりました (ほとんどの場合、追加で太ったランチが得られます)。 書店は、実際には現代の出版アパートに対応する編集および印刷よりも早く、原稿の必要性を交渉して、本を投稿および配布します。 信用スコアで価格を受け入れるという好みの教育によって、本屋も身動きが取れなくなり、貴重な小売店の設定を長引かせたり閲覧したりする可能性を思いとどまらせるでしょう。 電子書籍のコストは人為的に過剰に節約されていました。 書店は、適切に宣伝されていなかったタイトルのかなりの部分を必要とし、過剰な市場タグを維持するために、在庫のわずか数四半期を明らかにする必要があります.
Lackingtonより多くの人が本にアクセスできるマシンを作りたいと思っていました。 彼は前例のない業界慣行を拒否することでこれを達成しました。 彼はバービカン近くのチズウェル アスペクト ロードに最初の店をオープンしました。 本と並んで、彼はスニーカーやその他のアイテムを販売する前にあらゆるものを販売していました。 Lackington はクレジット スコア経済を避け、すべての可能性は現金で支払うと主張し、Lackington は特定の人物のタイトルの過剰な市場タグを維持するために過剰を破壊することを優先して、ライブラリ全体を購入し、想像できる限り安価にすべての本を宣伝しました。彼が回顧録で定義したように:
私はすべてのガイドに最も低いものをマークすることから始めました私がそれに従事するタグ。 これは、同じ時代遅れの市場コストよりも大幅に低いため、消耗した可能性を維持することはできませんでしたが、すぐにその数を増やしました.
1793 年までに、彼の回想録を出版してから 300 と 65 日後、ラッキントンは、ロンドンの中心部に広いガイド ショップであるミューズ寺院を立ち上げるのに十分な数の本のリストを蓄積していました。 . Finsbury Sq. にあり、「開店時に郵便馬車と 4 頭の馬がカウンターの周りに押し出されていた」とのことでした。 店の入り口は長さ 140 フィートで、4 階建てであり、最盛期には 500,000 タイトルを保持していました。 これは世界的にも成功を収め、米国から恒例の注文を受け、スコットランドの初期の図書館機械に供給されました。 戸口の上には、この店が「世界で最も安い電子書店」であることを示す銘板が掲げられていました。 店のモットーは「小さな収益が大きなものを作る」であることが判明しました。 彼の本の低価格を強調するために、もう 1 つのシグナルが言及されました。何百人ものラッキントンの近くが彼の同時代人にとってどれほど快適であったかを判断するのは難しい.彼の対戦相手と彼の可能性のいくつかを侮辱します。 それにもかかわらず、彼の値下げ費用は数百を超え、ミューズの神殿は行楽客の魅力であることが判明しました.いとこのジョージにミューズ。 この店は、1841 年に焼失するまで、成功を収めるために粘り強く努力しました。 滞在して閲覧するよう奨励されていたゲストへの彼の歓迎の角度は、アリーナ全体でますます多くの珍しい自立した本屋が取っている近くに似ています. それにもかかわらず、最大の結果を浴びることができるのは価格設定に関する彼のほとんどであることが判明し、Amazonによる商品としてのガイドの大幅な切り下げという論理的な結論に達しました. 我々が述べているように、我々は対価を使わずに低価格の本を扱っているが、商取引は Amazon マーケットプレイスに対処するのに苦労しているので、おそらく同様にパラダイムの漸進的なシフトが望まれている.
Robert Greer はマドリッドを拠点に活動する作家兼書店です。
